Netflix ha anunciado planes para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, en el medio de su programación en el nivel anunciado por anuncios a partir de 2026. Según un informe de Media Play News, los detalles sobre cómo estos anuncios se dirigirán a los espectadores no revelados. No está claro si los anuncios serán personalizados en función del historial de relojes de un espectador o adaptados al contenido que se observa en ese momento. Actualmente, hay poca información disponible sobre la mecánica de backend o la presentación de estos anuncios, pero se confirma su llegada.
Durante un evento reciente de los anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, discutió la posición única de la compañía en el mercado. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard enfatizó que los suscriptores de nivel anunciados con anuncios de Netflix se involucran altamente con la plataforma, observando un promedio de 41 horas de contenido por mes. Este nivel de compromiso se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios por mes, una cantidad significativa incluso sin la integración de la IA.
Reinhard también destacó que los espectadores en el nivel anunciado con anuncios prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas en sí, lo cual es un punto notable de comparación con los competidores. "Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alto y termina mucho más alto", señaló. A pesar de las ideas detalladas sobre el compromiso del espectador, Netflix aún no ha proporcionado una fecha de implementación oficial para los anuncios generados por IA.
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