Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, au milieu de sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon un rapport de Media Play News, les détails sur la façon dont ces annonces cibleront les téléspectateurs resteront non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de montre d'un spectateur ou adaptée au contenu regardé à l'époque. Actuellement, il y a peu d'informations disponibles sur les mécanismes backend ou la présentation de ces annonces, mais leur arrivée est confirmée.
Lors d'un récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a discuté de la position unique de l'entreprise sur le marché. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix sont fortement engagés avec la plate-forme, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Ce niveau d'engagement se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans l'intégration de l'IA.
Reinhard a également souligné que les téléspectateurs sur le niveau financé par la publicité accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes, ce qui est un point de comparaison notable avec les concurrents. "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus", a-t-elle noté. Malgré les informations détaillées sur l'engagement des téléspectateurs, Netflix n'a pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour les annonces générées par l'IA.
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