Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son ancien nom, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque intervient deux ans seulement après la passage de la plate-forme de HBO Max à Simply Max. HBO Max est réputé pour avoir acclamé des séries de renom telles que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
La société a souligné que son activité de streaming a connu un revirement important, atteignant près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. De plus, WBD a déclaré avoir ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et est sur la bonne voie pour atteindre plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Cette croissance est attribuée à une concentration stratégique sur la programmation qui résonne le plus avec le public, y compris les séries HBO, les films récents sur les films, les documents de téléréalité sélectionnés, et les originaux max et locaux, tout en réduisant les films de documents de documents.
La décision de revenir à HBO Max découle de la forte association de la marque HBO avec un contenu premium et de haute qualité pour lequel les téléspectateurs sont prêts à payer. Dans un marché inondé d'options de streaming, les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu distinctif et supérieur plutôt que de volume. WBD a noté que les préférences des consommateurs se sont déplacées vers un meilleur contenu, pas plus, et HBO a toujours livré ce front depuis plus de 50 ans.
En réintroduisant la marque HBO dans HBO Max, WBD vise à améliorer l'attrait de la plate-forme et à souligner son engagement à fournir un contenu unique et de haut calibre. Cette décision reflète également les ajustements de stratégie en cours de WBD basés sur les données et les informations des consommateurs pour optimiser son positionnement pour un succès futur.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est tirée par la qualité de leur programmation. Il a déclaré: "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent reste sur ce qui distingue leur service: la livraison de contenu distinct et exceptionnel pour les adultes et les familles. Il a fait remarquer: "Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation frappe juste différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et MAX Content, a renforcé que le changement de marque à HBO Max reflète mieux leur proposition de consommation actuelle et réaffirme leur engagement envers le contenu reconnu comme unique et qui mérite d'être payé.
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