A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome anterior, HBO Max, a partir deste verão. Esse rebranding ocorre apenas dois anos depois que a plataforma passou da HBO Max para simplesmente Max. A HBO Max é conhecida por sediar séries aclamadas, como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
A empresa destacou que seu negócio de streaming sofreu uma reviravolta significativa, alcançando quase US $ 3 bilhões em lucratividade nos últimos dois anos. Além disso, a WBD relatou adicionar 22 milhões de assinantes no ano passado e está a caminho de atingir mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026. Esse crescimento é atribuído ao foco estratégico na programação que ressoa mais com audiências, incluindo séries de bilheteria recente, filmes de bilheteria, realidade selecionada, reality shows, e ambos as max e originais locais, enquanto os originais locais, enquanto os originais da HBO, enquanto os reaiseares selecionados e os realidade e os origens locais.
A decisão de reverter para a HBO Max decorre da forte associação da marca HBO com conteúdo premium e de alta qualidade que os espectadores estão dispostos a pagar. Em um mercado inundado com opções de streaming, os consumidores estão cada vez mais buscando conteúdo distinto e superior, em vez de um volume. A WBD observou que as preferências do consumidor mudaram para querer melhor conteúdo, não mais, e a HBO entregou consistentemente nessa frente há mais de 50 anos.
Ao reintroduzir a marca HBO no HBO Max, a WBD visa aprimorar o apelo da plataforma e destacar seu compromisso de fornecer conteúdo exclusivo e de alto calibre. Esse movimento também reflete os ajustes de estratégia em andamento da WBD com base em dados e insights do consumidor para otimizar seu posicionamento para o sucesso futuro.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou que o crescimento de seu serviço de streaming global é impulsionado pela qualidade de sua programação. Ele declarou: "Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos".
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanece no que diferencia seus serviços: entregando conteúdo distinto e excepcional para adultos e famílias. Ele comentou: "Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferente".
Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, reforçou que o rebranding da HBO Max reflete melhor sua proposta atual do consumidor e reafirma seu compromisso com o conteúdo reconhecido como único e vale a pena pagar.
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