हाल ही में एक वित्तीय कॉल में, ईए (इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स) ने दृढ़ता से कहा है कि यह अपने खेल की कीमत बढ़ाकर माइक्रोसॉफ्ट और निनटेंडो जैसे प्रतियोगियों द्वारा निर्धारित प्रवृत्ति का पालन नहीं करेगा। सीईओ एंड्रयू विल्सन ने अपने सह-ऑप एडवेंचर स्प्लिट फिक्शन की सफलता का हवाला देते हुए, अपने प्लेयर बेस को "अविश्वसनीय गुणवत्ता और घातीय मूल्य" प्रदान करने के लिए कंपनी की प्रतिबद्धता पर जोर दिया, जिसने एक प्रभावशाली 4 मिलियन प्रतियां बेची हैं।
विल्सन ने पिछले एक दशक में ईए के बिजनेस मॉडल के विकास पर प्रकाश डाला, मुख्य रूप से रिटेल स्टोर में भौतिक प्रतियों को बेचने से एक विविध मूल्य निर्धारण रणनीति में शिफ्ट को ध्यान में रखते हुए, जो फ्री-टू-प्ले विकल्प से लेकर डीलक्स संस्करणों तक होती है। "एक ऐसी दुनिया में जहां हमने 10 साल पहले जो कुछ भी किया था, वह खुदरा अलमारियों पर प्लास्टिक के बक्से में चमकदार डिस्क बेचने के बारे में था - ठीक है, यह अभी भी हमारे व्यवसाय का एक हिस्सा है, लेकिन यह एक काफी छोटा हिस्सा है," विल्सन ने कहा। उन्होंने और विस्तार से कहा कि ईए का दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करने के लिए है कि क्या किसी उत्पाद की लागत एक डॉलर, दस डॉलर, या सौ डॉलर की लागत है, ध्यान असाधारण गुणवत्ता और मूल्य प्रदान करने पर है, जो उनके व्यवसाय को मजबूत करने और विकसित करने के लिए साबित हुआ है।
सीएफओ स्टुअर्ट कैनफील्ड ने इस रुख को इस बात की पुष्टि करके सुदृढ़ किया कि वर्तमान मूल्य निर्धारण रणनीति को बदलने की कोई योजना नहीं है। यह खबर ऐसे समय में आती है जब Microsoft ने Xbox की कीमतों में वृद्धि की घोषणा की , जिसमें कंसोल, कंट्रोलर, हेडसेट और कुछ गेम शामिल हैं। जबकि वर्तमान Xbox गेम की कीमतें अपरिवर्तित रहती हैं, नए प्रथम-पार्टी खिताब की आगामी छुट्टियों के मौसम के दौरान $ 79.99 की लागत होने की उम्मीद है।
गेमिंग उद्योग ने मूल्य वृद्धि की एक सामान्य प्रवृत्ति देखी है, एएए गेम की कीमतें पिछले पांच वर्षों में $ 60 से $ 70 तक बढ़ रही हैं । निनटेंडो ने आगामी स्विच 2 एक्सक्लूसिव जैसे मारियो कार्ट वर्ल्ड और अन्य स्विच 2 संस्करण गेम के लिए $ 80 मूल्य अंक की भी घोषणा की है। स्विच 2 स्वयं $ 450 पर लॉन्च होगा, एक ऐसा कदम जिसने प्रशंसकों से आलोचना की है, हालांकि विश्लेषकों ने नोट किया है कि इस तरह के मूल्य निर्धारण को वर्तमान आर्थिक स्थितियों को देखते हुए अपरिहार्य हो सकता है।
ईए के रुख को देखते हुए, प्रशंसक यह अनुमान लगा सकते हैं कि आगामी खिताब जैसे ईए स्पोर्ट्स एफसी, मैडेन और बैटलफील्ड मानक $ 70 मूल्य बिंदु को बनाए रखेंगे। यह निर्णय ईए में व्यापक संगठनात्मक परिवर्तनों के बीच आता है, IGN की रिपोर्टिंग के साथ कि ईए ने एपेक्स लीजेंड्स डेवलपर रिस्पॉन एंटरटेनमेंट में लगभग 100 नौकरियों में कटौती की , साथ ही व्यापक कटौती के साथ -साथ कंपनी में लगभग 300 व्यक्तियों को प्रभावित किया।
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